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10月18日訊 據(jù)《郵報》報道，在切爾西成立120周年之際，切爾西為其新隊徽注冊了商標，設計師表示，新標志象征著切爾西作為“倫敦真正的俱樂部”的地位。盡管阿森納、托特納姆、西漢姆和其他倫敦俱樂部的球迷可能會質(zhì)疑這一說法，但切爾西計劃在3月份紀念他們即將到來的俱樂部歷史里程碑。

藍軍聘請了非凡的創(chuàng)意工作室（Uncommon Creative Studio）設計一個“新的視覺形象”，包括設計一個新的標志，把它們的藍獅子放在“LDN"上面的字母。

內(nèi)部人士表示，徽章不是為了改變他們目前的徽章而設計的，他們補充說，他們永遠不會這樣做，直到他們征求球迷的意見。相反，當俱樂部準備慶祝120歲生日時，它將用于品牌推廣。他們在8月份向英國知識產(chǎn)權(quán)局提交的申請發(fā)表在該部門的期刊上，給第三方留下了兩個月的時間反對該商標。在此期間，包括他們在倫敦的英超對手在內(nèi)，沒有提出相關(guān)的反對意見。

這意味著該標志將在未來至少10年內(nèi)正式注冊為切爾西足球俱樂部有限公司。相關(guān)應用程序還包括在應用程序中，包括足球衣、圍巾、頭飾等。球迷們預計將在未來幾個月看到它與其他類似的設計一起使用。與此同時，藍軍也申請了“Chels”和“the Chels“商標，但確認注冊還需要一個月。

當切爾西推出他們最近的主場球衣時，廣告上寫著“CFC LDN”?！胺欠病钡暮x被描述為“旨在展示切爾西作為倫敦真正俱樂部的新標志”，并在其社交媒體頁面上進行了相應的宣傳。

俱樂部說：“這個新的視覺標志將繼續(xù)反映在整個賽季的俱樂部、體育場和球員身上?！迸c此同時，關(guān)于球衣贊助商的談判仍在進行中，因為切爾西本賽季所有的英超比賽都沒有球衣贊助商。